Google Ads’te arama niyeti neden önemlidir?
"Ayakkabı" yazan kişi ile "su geçirmez yürüyüş botu fiyatları" yazan kişi aynı şeyi istemiyor.
Kısa bilgi1 dk okuma
G&M Editör Ekibi
Arama niyeti, kullanıcının arama kutusuna yazdığı kelimelerin arkasındaki amaçtır. Google Ads'te bütçenin verimli harcanıp harcanmadığını büyük ölçüde bu niyeti doğru okuyup okumadığınız belirler.
Genel olarak dört tür niyetten söz edilir:
- Bilgi: "Kahve çekirdeği nasıl saklanır?"
- Yön bulma: Belirli bir marka ya da site arayışı.
- Araştırma: "En iyi filtre kahve makinesi" gibi karşılaştırmalar.
- İşlem: "Filtre kahve makinesi satın al" gibi doğrudan satın alma ifadeleri.
Satış hedefleyen bir kampanyada işlem ve araştırma niyetli aramalar önceliklidir. Bilgi arayan kullanıcıya satış reklamı göstermek çoğu zaman tıklama başına para ödeyip sonuç alamamak anlamına gelir.
Pratikte bunu üç araçla yönetirsiniz: anahtar kelimeleri niyete göre ayrı reklam gruplarına bölmek, eşleme türlerini bilinçli seçmek ve arama terimleri raporundan çıkan alakasız ifadeleri negatif anahtar kelime olarak eklemek.
Etiketler